齐论电商学院（电商助力经济复苏）

5月19日，天猫宣布，将联合多地政府、品牌一起，发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，预计金额超过100亿。今年的天猫618，阿里将“消费券”作为“造节”的新方式，目的在于领跑全国消费回暖，促进中国内需的潜力释放，并为品牌带来今年上半年最大的增长机会。

天猫方面表示，发放的现金消费券和补贴在覆盖人群、持续时间、受益品牌等各方面将是今年最大规模的一轮，使用门槛将达到有史以来最低。

据了解，此次现金消费券将分批发放，消费者除了能享受到折扣价、跨店满减等优惠以外，还可以把消费券当现金用，付款时直接在优惠价格基础上减免掉相应额度。消费者如何领取、额度设置等具体信息，将在后续公布。

此外，天猫还透露，目前报名参加今年天猫618的品牌已超过10万家，比去年618翻了一倍。参加618折扣的商品超过1000万款，与去年天猫双11齐平。而这些数字，都打破了天猫618的历史记录。

事实上，受疫情影响，品牌方需要“618”这样的节点来提升销量，并且作为公共卫生事件后首个传统电商全民大促，这将成为品牌和商家提升上半年业绩的重要契机。而此次天猫618增加了现金消费券，或将最大限度地调动消费者的购物热情，为品牌创造生意增量。

消费券能促进消费吗？能！无形的消费券原理类似于一个杠杆，可以撬动消费潜能的释放。数据显示，疫情造成我国一季度的经济损失近3万亿元，如何复苏？怎么去盘活整个市场？消费券成了其中的一味解药，消费券就像是一个引子，可以刺激到消费者的购物欲望。

此次天猫618创造性地增加了现金消费券，将最大限度地调动消费者的购物热情，为品牌创造巨大的生意增量。可以预期，天猫618将会成为新消费的又一次大爆发，将有力对冲疫情影响，拉动内需增长，促进经济回暖。