直待咸阳竟属谁(西咸新区属于西安还是咸阳)
直待咸阳竟属谁，历史上姓樊的宰相是？
樊哙：沛（今江苏沛县）人，汉初名将。从沛公攻秦，屡先登有功。沛公自咸阳还军坝上，在鸿门能脱险而归，哙力为最。及高祖初定天下，累迁左丞相，封舞阳侯。樊仲华：新野（今属河南），东汉官吏。少与刘秀游，光武即位，征为侍御史，累迁郡太守。
樊英：鲁阳（今河南鲁山）人，东汉学者。习京氏易，兼明五经，隐于壶山之阳。著易章句，世名樊氏学。官至光禄大夫。
樊阿：彭城（今江苏徐州）人，三国名医，华佗弟子。擅针灸，主张可深刺，一反当时胸、背、腹不可过四分之二说。
樊逊：河东北猗氏（今山西临猗）人，北朝北齐哲学家。幼时好学，专心典籍。初为县主簿，后诏入秘府刊定书籍，时有“文章成就，莫过樊孝谦（樊逊字）”之说。累官至员外散骑侍郎。
樊叔略：陈留（今河南开封）人，隋代名臣。西魏中授都督，北周时，封清乡县公，拜汴州刺史，入隋，为晋安定公，迁相州。政绩卓著，有歌曰：“智无穷，清乡公。上下正，樊安定。”后拜司农卿。
樊兴：安州(今湖北安陆)人，唐代名将。从唐太宗李世民征战四方，积功封营国公。贞观中，讨陵州獠，击吐谷浑，迁左监国大将军，封襄城郡公。后拜检校右武侯将军。樊宗师：河中（今山西永济）人，唐代官吏、学者。历进谏议大夫。力学多通，作文力求古奇，至不可句读。
樊敬：郓城（今属山东）人，明朝名将。洪武年间进士，督饷征安南（今越南）、攻沙漠，数有功；扶真定，镇济宁，终刑部左侍郎。
樊镇：河南考城（今民权）人，明代官吏。洪武进士，博通经史，性刚直，授监察御史，振肃风，有政绩，累官山西右布政使。
樊玉衡：黄冈（今属湖北）人，明代官吏、学者。由推官擢御史，性强敢直言，累官至刑部主事、太常少卿。著有《智品》。其子维城、维甫俱有名于当时，樊维城著有《盐邑志林》，樊维甫著有《西霞集》、《三易衍符》、《天机密铃》等。
樊梦斗：河北文安人，明末清初诗人。明亡后，隐居桐柏山，著有《驻槎诗集》。
樊镇：通州（今北京通县）人，清代学者、道士。号煮石山人，主白马庙，工诗文、书画。著有《来鹤山房诗集》、《群玉篇》。
樊圻：江宁（今江苏南京）人，清代画家。金陵八家之一，山水、人物、画卉，无不精妙。其兄樊沂及其子樊云均为当时画家。
樊钟秀：河南宝丰人，民国时军阀。曾被孙中山任命为建国豫军总司令。一九三零年参加中原大战，任阎冯联军邓宝珊部副总司令，不久在蒋空军轰炸许昌时阵亡
商鞅在实施变法前？
一件东西本身无论多有价值，但是不被人们广泛认可，也会失去其存在的意义。
诚信作为一种价值，本身固然重要，但是如何被广泛认可更加重要，因此就衍生出“推广宣传”这一行业。题中的“立木为信”和稍晚一些的“一字千金”，都是后世营销中的经典案例，其目的就是通过抛砖引玉的形式，从人们关心的事物出发，逐步引出想要植入的概念。故事本身十分简单，但是其引申意义对我们启示颇深。
立木为信故事发生在秦孝公时期。当时秦朝处于西部偏远之地，在政治、经济、文化各方面都比中原各诸侯国落后。待到秦孝公继位，南部六霸已经形成，秦国备受侵扰。于是秦穆公下决心发愤图强，首先便是搜罗人才，广发求贤令。恰巧此时卫国人商鞅在魏国郁郁不得志，便前来投奔秦孝公，经过一番交谈， 秦孝公十分欣赏商鞅的主张。于是在两年之后，就重用商鞅组织变革。
万事开头难，在刚刚经历了贵族清洗之后，政令传达就更加不顺畅。颁布法令和变革细则固然十分容易，但是要如何贯彻下去呢？必须要受到民众广泛的认可才行。
于是商鞅想出一个对策，他叫人在都城的南门竖了一根三丈高的木头，下命令说：“谁能把这根木头扛到北门去的，就赏十两金。”这是一件有趣的事情，乐趣在于两点，第一是衙门想找人将一根七八米长的木头从南门搬到北门，不知何意；第二是完成任务后有赏银十两金，不知真假。这是两件十分明确的事情，却同时带出两个十分热门有趣的话题。这就叫“噱头”，这就叫营销。
起初人们并不相信，没人敢上去搬木头，于是商鞅就将赏金提高到五十两。这下子终于有人耐不住诱惑，上前接受了任务，将木头搬到了北门，而商鞅果然将五十两金赏赐给这个人。这里就是营销的后续手段——立信，一个企业的信誉比什么都重要，即是前期“噱头”编制的再精彩，如果后期不落实，也很难到达理想的效果，久而久之就会失去群众的信任，之后便会寸步难行。
这件事很快就伴随着悠悠众口传了出去，起先的第一个问题已经不重要了，没人管为什么官府要找人搬这根木头，人们只知道，按照官府的意思去做，就能拿到报酬。
此刻，商鞅知道自己的“营销”已经起了作用，是时候发布产品了：他将起草的新法令公布了出去。新法令赏罚分明，规定官职的大小和爵位的高低以打仗立功为标准。贵族没有军功的就没有爵位；多生产 粮食和布帛的，免除官差；凡是为了做买卖和因为懒惰而贫穷的，连同妻子儿女都罚做官府的奴婢。
商鞅先后进行了两次改革，秦国也因此逐渐富足起来，先后收复了失地，也受到了周天子和各诸侯的认可。
一字千金同样的例子发生在不久之后的秦国，而此次策划营销的，是一位彻头彻尾的商人——吕不韦。他的投资手段自不必说，“立国之主获利无数”，使得后世商贾无法望其项背，不过吕不韦的宣传手段同样了得。
得利于自己人生中最成功的一次投资，吕不韦一跃成为秦国政治核心人物。在他同样不俗的政治智慧引导下，秦国更加富足强劲。在政治上取得巨大成功的吕不韦，逐渐有了更高的追求，此时有人建议他说，以您的功绩，足以载入史册，但是您更应该将自己的思想和言论总结起来，形成著作传旭千古。
吕不韦听了很高兴，就立即组织他的门客开始这项工作。他再分门别类，编成“八览”、“六论”、“十二纪”三个部分，共计20多万字。吕不韦自以为这部书包罗天地万物古今之事，故得意地取名为《吕氏春秋》。
原本成书之日就该宣告功德圆满，但是商人的角度毕竟不同。要想发挥《吕氏春秋》的最大价值，必须要将其广泛的宣传出去，这样才能一句击败其他著作，被万世追捧。于是最经典的营销案例就此产生：
吕不韦将《吕氏春秋》公布于咸阳的城门旁，并将千金悬挂于书的上面，广邀各诸侯国的游士宾客前来评阅。吕不韦许诺：如果有人能在书中增加一个字或减去一个字，就奖赏给他一千金。“一字千金”由此而来。
《吕氏春秋》自此成为一部秦汉三国时期重要的实用典籍，据传曹操早期重要的谋士戏志才就是深通《吕氏春秋》，从此中摘取出很多发展强兵的道理，对曹操早期发展壮大居功至伟。
正面宣传观今宜鉴古，无古不成今。这个故事对我们最大的警示意义在于，不要抱怨怀才不遇，不要认为上天不公，如果认为自己有价值，那么一定要将自己的价值推销出去。为人诚信也好，学富五车也罢，这都是价值本身的体现，如何通过有利的途径和手段将价值展现出来才是重中之重。
时至今日，营销和宣传已经不是陌生的词汇，形式愈发的离奇多样。有些产品和影视为了宣传甚至不择手段，什么包养情妇，什么互相撕咬，比如某刚导演，新片上映之前必然要出来喧闹一番，这些都是为了增加话题，提升产品热度。
然而这些手段却与古人不同，古人在制造噱头的同时，还要保证其价值的纯度和信誉的可靠，这样才能够拥有持久的生命力。负面话题固然能够在短期内爆发出井喷式的效果，但是长久以往，就会失去群众心中的正面形象，逐渐被唾弃。
立木为信，体现的不仅仅是注重信誉，这只是价值本身的表象。更重要的是向人们展现了商鞅超凡的政治智慧和营销手段，为后人提供了取之不尽的智慧源泉。
史记吕不韦列传原文？
吕不韦者，阳翟大贾人也。往来贩贱卖贵，家累千金。
秦昭王四十年，太子死。其四十二年，以其次子安国君为太子。安国君有子二十余人。安国君有所甚爱姬，立以为正夫人，号曰华阳夫人。华阳夫人无子。安国君中男名子楚，子楚母曰夏姬，毋爱。子楚为秦质子于赵。秦数攻赵，赵不甚礼子楚。
子楚，秦诸庶孽孙，质于诸侯，车乘进用不饶，居处困，不得意。吕不韦贾邯郸，见而怜之，曰“此奇货可居”。乃往见子楚，说曰：“吾能大子之门。”子楚笑曰：“且自大君之门，而乃大吾门！”吕不韦曰：“子不知也，吾门待子门而大。”子楚心知所谓，乃引与坐，深语。吕不韦曰：“秦王老矣，安国君得为太子。窃闻安国君爱幸华阳夫人，华阳夫人无子，能立适嗣者独华阳夫人耳。今子兄弟二十余人，子又居中，不甚见幸，久质诸侯。即大王薨，安国君立为王，则子毋几得与长子及诸子旦暮在前者争为太子矣。”子楚曰：“然。为之柰何？”吕不韦曰：“子贫，客于此，非有以奉献于亲及结宾客也。不韦虽贫，请以千金为子西游，事安国君及华阳夫人，立子为适嗣。”子楚乃顿首曰：“必如君策，请得分秦国与君共之。”
吕不韦乃以五百金与子楚，为进用，结宾客；而复以五百金买奇物玩好，自奉而西游秦，求见华阳夫人姊，而皆以其物献华阳夫人。因言子楚贤智，结诸侯宾客遍天下，常曰“楚也以夫人为天，日夜泣思太子及夫人”。夫人大喜。不韦因使其姊说夫人曰：“吾闻之，以色事人者，色衰而爱弛。今夫人事太子，甚爱而无子，不以此时蚤自结于诸子中贤孝者，举立以为适而子之，夫在则重尊，夫百岁之後，所子者为王，终不失势，此所谓一言而万世之利也。不以繁华时树本，即色衰爱弛後，虽欲开一语，尚可得乎？今子楚贤，而自知中男也，次不得为适，其母又不得幸，自附夫人，夫人诚以此时拔以为适，夫人则竟世有宠于秦矣。”华阳夫人以为然，承太子间，从容言子楚质于赵者绝贤，来往者皆称誉之。乃因涕泣曰：“妾幸得充後宫，不幸无子，原得子楚立以为适嗣，以讬妾身。”安国君许之，乃与夫人刻玉符，约以为适嗣。安国君及夫人因厚餽遗子楚，而请吕不韦傅之，子楚以此名誉益盛于诸侯。
吕不韦取邯郸诸姬绝好善舞者与居，知有身。子楚从不韦饮，见而说之，因起为寿，请之。吕不韦怒，念业已破家为子楚，欲以钓奇，乃遂献其姬。姬自匿有身，至大期时，生子政。子楚遂立姬为夫人。
秦昭王五十年，使王齮围邯郸，急，赵欲杀子楚。子楚与吕不韦谋，行金六百斤予守者吏，得脱。亡赴秦军，遂以得归。赵欲杀子楚妻子。子楚夫人，赵豪家女也，得匿，以故母子竟得活。
秦昭王五十六年薨，太子安国君立为王，华阳夫人为王后，子楚为太子。赵亦奉子楚夫人及子政归秦。
秦王立一年，薨，谥为孝文王。太子子楚代立，是为庄襄王。庄襄王所母华阳后为华阳太后，真母夏姬尊以为夏太后。庄襄王元年，以吕不韦为丞相，封为文信侯，食河南雒阳十万户。
庄襄王即位三年，薨，太子政立为王，尊吕不韦为相国，号称“仲父”。秦王年少，太后时时窃私通吕不韦。不韦家僮万人。
当是时，魏有信陵君，楚有春申君，赵有平原君，齐有孟尝君，皆下士喜宾客以相倾。吕不韦以秦之强，羞不如，亦招致士，厚遇之，至食客三千人。是时诸侯多辩士，如荀卿之徒，著书布天下。吕不韦乃使其客人人著所闻，集论以为八览、六论、十二纪，二十余万言。以为备天地万物古今之事，号曰“吕氏春秋”。布咸阳市门，悬千金其上，延诸侯游士宾客有能增损一字者予千金。
始皇帝益壮，太后淫不止。吕不韦恐觉祸及己，乃私求大阴人嫪毐以为舍人，时纵倡乐，使毐以其阴关桐轮而行，令太后闻之，以啗太后。太后闻，果欲私得之。吕不韦乃进嫪毐，诈令人以腐罪告之。不韦又阴谓太后曰：“可事诈腐，则得给事中。”太后乃阴厚赐主腐者吏，诈论之，拔其须眉为宦者，遂得侍太后。太后私与通，绝爱之。有身，太后恐人知之，诈卜当避时，徙宫居雍。嫪毐常从，赏赐甚厚，事皆决于嫪毐。嫪毐家僮数千人，诸客求宦为嫪毐舍人千余人。
始皇七年，庄襄王母夏太后薨。孝文王后曰华阳太后，与孝文王会葬寿陵。夏太后子庄襄王葬芷阳，故夏太后独别葬杜东，曰：“东望吾子，西望吾夫。後百年，旁当有万家邑”。
始皇九年，有告嫪毐实非宦者，常与太后私乱，生子二人，皆匿之。与太后谋曰“王即薨，以子为後”。于是秦王下吏治，具得情实，事连相国吕不韦。九月，夷嫪毐三族，杀太后所生两子，而遂迁太后于雍。诸嫪毐舍人皆没其家而迁之蜀。王欲诛相国，为其奉先王功大，及宾客辩士为游说者众，王不忍致法。
秦王十年十月，免相国吕不韦。及齐人茅焦说秦王，秦王乃迎太后于雍，归复咸阳，而出文信侯就国河南。
岁余，诸侯宾客使者相望于道，请文信侯。秦王恐其为变，乃赐文信侯书曰：“君何功于秦？秦封君河南，食十万户；君何亲于秦？号称仲父。其与家属徙处蜀！”吕不韦自度稍侵，恐诛，乃饮酖而死。秦王所加怒吕不韦、嫪毐皆已死，乃皆复归嫪毐舍人迁蜀者。
始皇十九年，太后薨，谥为帝太后，与庄襄王会葬茝阳。
太史公曰：不韦及嫪毐贵，封号文信侯。人之告嫪毐，毐闻之。秦王验左右，未发。上之雍郊，嫪毐恐祸起，乃与党谋，矫太后玺发卒以反蕲年宫。发吏攻毐，毐败亡走，追斩之好畤，遂灭其宗。而吕不韦由此绌矣。孔子之所谓“闻”者，其吕子乎？
索隐述赞：不韦钓奇，委质子楚。华阳立嗣，邯郸献女。及封河南，乃号仲父。徙蜀惩谤，悬金作语。筹策既成，富贵斯取。
古代历史上最色胆包天的宰相是谁？
公元前711年，宋国宰相华督逛街时看见人家妻子漂亮，便见色起意，杀人抢妻，还顺手把国君杀了。可令人惊奇的是，事后竟没人追究这位色胆包天的宰相罪行，让他又连任了28年。
01 宰相遛弯，见色起意公元前711年，宋国宰相华督没啥事在街上遛弯，他四处乱转的眼睛突然被一道靓丽的身影吸引，只见一位年轻漂亮而又穿着时尚的女子，由远及近款款走来。华督看得目瞪口呆，情不自禁赞叹道：“美而艳”。
这位靓丽的女子便是宋国大司马孔父嘉的妻子魏氏。她为了回娘家扫墓祭祀时，向娘家人彰显自己现在的身份，特意打扮了一番。没成想在路上碰见了华督，而这偶然的相遇便给家里带来了灭顶之灾。
因为，她被一个色胆包天的宰相惦记上了。
华督自从见过魏氏之后，他便像着了魔似的，整天茶不思饭不想，便想抢过来了却心愿。可派人一打听，这位佳人竟是手握兵权的大司马孔父嘉之妻，这可不好办了。
02 先谋后动，杀人抢妻华督虽然色心荡漾，可他并没有色令智昏，摄于孔父嘉手中的兵权，他不敢直接动手抢人。
于是，华督派人在京城四处散布谣言：“宋殇公才继位十年，就已经发生了十一次战事，使宋国生灵涂炭，百姓们苦不堪言，这样的结果是谁造成的呢？是孔父嘉！所以我要杀了孔父嘉，还百姓安宁。”
在华督的可以宣传下，孔父嘉已经成了百姓心目中的恶人。
翌年春，华督率领士兵偷袭，杀了孔父嘉，把他的妻子魏氏抢回家中。
宋国君主宋殇公知晓这件事后异常气愤，简直胆大妄为，眼里到底还有没有我这个国君了，起码经过我的同意再动手啊，这样无组织无纪律，队伍还能带吗？关键是你杀谁不好，非得杀我的心腹大臣，那我拿你去打仗吗？
华督杀掉孔父嘉后，总觉得心里不踏实，仔细一想惊出一身冷汗，自己把国君的爱臣杀了，他不得杀我泄愤？不行，一不做二不休，把他也宰了。
于是，华督直接带人冲进皇宫，咔嚓一下把宋殇公也杀了。
03 智计百出，后顾无忧华督杀掉宋殇公后做的头一件事，就是把流浪郑国的宋穆公之子公子冯请回国主持工作。
公子冯是宋穆公的儿子，自从逃浪到郑国后，无时无刻不想着回国，而这一等就是十年。当他再次站在宋国的土地上时，他已经是这个国家的国君。
公子冯继位后，首先要感谢的就是华督，让他继续做太宰。而华督也非常给力，帮助新君出谋划策。
华督先是把金银珠宝和美人送给齐、陈、郑等诸侯国，获得支持。
接着，华督为了得到鲁国的支持，把宋国的传世宝鼎“郜大鼎”送给鲁国。鲁恒公觉得倍有面子，把“郜大鼎”放在太庙里展示。
郑国与公子冯比较亲近，郑庄公邀约自己的两个小弟齐国和鲁国，为公子冯在稷这个地方举办了一场加冕仪式，正式承认了他宋国国君的地位。
自此，宋国周边国家的危机全部解除，宋国得到了一段平静的发展时间，连续几年都没有发生过战争。
华督就是个色胆包天的宰相，为了美人，竟然连国君都敢杀。可他又通过自己的方式，让国家和百姓免于陷入战争的泥潭。
功过是非，孰对孰错，谁人能说清？
